jueves, 18 de agosto de 2016

CUÁLES SON LAS TENDENCIAS DE ESTE AÑO 2016 EN MARKETING


El marketing tiene una evolución rápida y progresiva, tiene que estar adaptado a la sociedad que evoluciona a una gran velocidad. Al igual que en moda, surgen tendencias a seguir para triunfar en el sector. Puede que algunas ya las estéis llevando a cabo en vuestras empresas, señal de que estáis totalmente actualizados. 


Aquí lo más novedoso de este año:

La importancia del contenido

Qué decimos y cómo, sigue estando a la cabeza en marketing. Lo importante es crear un mensaje que impacte al público objetivo. Para lograrlo, durante este año se siguen utilizando imágenes y vídeos para comunicar el contenido. Además, será importante contar con una buena base de datos que nos permita seleccionar a las personas concretas sobre las que lanzar más directamente el mensaje.

El uso de la publicidad nativa

Este sistema permite llegar de manera menos intrusiva a los consumidores y gusta tanto a las marcas como a los propios usuarios. Atrae mucho más, ya que no interrumpe la navegación online, como por ejemplo los formatos pop-up, sino que, aprovechando los contenidos digitales visualizados, propone un contenido relacionado, de manera más desapercibida, fomentando el click del lector. Otra ventaja de la publicidad nativa es que tiene más posibilidades de ser compartida a través de las redes sociales, llegando a un mayor número de personas.


La nueva funcionalidad de Facebook: Instant Articles

Otra nueva manera de acercar artículos informativos de manera más rápida, en este caso, a los potenciales clientes usuarios de Facebook, la red social más consumida. La diferencia con las noticias que leíamos en Facebook hasta ahora, es que, sin salir de la red social, podemos leer la noticia completa. Es cierto que disminuye las visitas a la página web de la empresa, pero la facilidad para leer la información tiene como objetivo llegar a más personas, causando un mayor impacto.




Otras tendencias de este año son integrar e-commerce dentro de las redes sociales, y mejorar las aplicaciones para móviles, que son los dispositivos de acceso a Internet cuyo uso sigue creciendo.

miércoles, 10 de agosto de 2016

El posicionamiento de las marcas gracias al marketing online


Casi 3 millones y medio de personas en el mundo son ya usuarias de internet, y el crecimiento es continuo. Este dato reafirma que el marketing online cada vez debe tomar más importancia dentro de la estrategia de visibilidad empresarial y de marca.
Las opciones son variadas y cada vez más numerosas, y dependiendo del presupuesto y las necesidades pueden ser más acertadas unas u otras.


Las redes sociales se convierten en la ventana al mundo

De todos los usuarios de internet, más de 2.3 millones de ellos son ya consumidores activos de redes sociales, por tanto, el primer foco reside en utilizarlas a nuestro favor para la promoción e información acerca de nuestros productos y servicios. Las principales redes sobre las que posicionarnos, debido a su elevado número de visitas, son Facebook, Linkedin, Twitter e Instagram.

Por un lado, la enorme base de datos que ofrece Facebook permite segmentar a tu público objetivo y hacer que les llegue a su página de Inicio las campañas publicitarias en forma de fotografías o vídeos. Además, permite crear un enlace con su página web y resto de redes sociales, promocionar mediante sorteos y juegos los productos, y crear finalmente una extensa networking de posibles consumidores. Y todas estas acciones se monitorizan fácilmente mediante Facebook Insights, de manera que se conozca la respuesta a cada contenido.
Actualmente y debido al cada vez mayor número de usuarios en Twitter, 300 millones de usuarios, e Instagram, 500 millones, cuentan también con anuncios, que se intercalan entre las imágenes o mensajes que tenemos en nuestra red.


Respecto al Linkedin
Crear una página de nuestra empresa permite no sólo darla a conocer ante otras empresas del sector y posibles clientes sino, facilitar relaciones entre personas y marcas y llamar la atención de profesionales cualificados y con talento, que puedan optar a trabajar para nosotros.

Otros formatos más convencionales de marketing online es el uso de los Banners publicitarios en webs clave que visite nuestro público objetivo; y los vídeos en youtube y otras webs, cuyo formato los hace los muy virales.

miércoles, 3 de agosto de 2016

¿Realmente supone un beneficio para tu empresa reivindicar la marca España?



Las estrategias de marketing en una empresa son muy variadas, pero todas cuentan con el mismo objetivo, aumentar las ganancias de la empresa, sumado, en la mayoría de casos a una mayor visibilidad de la misma.
La marca España es uno de los muchos recursos que, tanto a nivel estatal como particular, se intenta poner en marcha para conseguir atraer tanto a los consumidores internacionales como nacionales.

Pero, ¿es una ventaja real dar valor al origen español de los productos?

El pasado mes de mayo, el conglomerado empresarial de información y medios, Nielsen, lanzó un nuevo informe con datos a destacar relativos al gusto de los usuarios por el origen español de los productos.
Si eres una empresa proveedora de alimentos frescos estás de suerte, 7 de cada 10 españoles prefieren que por ejemplo la fruta, provenga de nuestro país. Si tu empresa publicita su procedencia, tendrá el 70% más de posibilidades de ser la elegida con respecto a una marca extranjera.
Además, para el 44% de los encuestados, lo fabricado a nivel local aporta mayor confianza que lo extranjero.


Si por el contrario tu empresa se sitúa en el sector del cuidado personal y las bebidas, la marca España parece ser tenida menos en cuenta, sólo entre un 20 y un 30% le da valor, y competir en procedencia puede no ser estadísticamente, la estrategia más adecuada en estos casos.



Compitiendo con las marcas internacionales

Para las empresas locales estos datos son un reto, ya que algo tan aparentemente sencillo como dar mayor visibilidad al origen del producto puede adelantarlos por encima de empresas mayores. Sin embargo, con esto no se consigue directamente el éxito. Desde Nilsen recomiendan que para una competencia real con marcas globales es necesario una mayor inversión en I+D+i de las pequeñas empresas, no sólo con nuevas ideas sino apostando por el talento del capital humano, capaces de enfatizar su mejor conocimiento del consumidor local, que lucha entre el sentimiento de apego hacia la marca nacional y su creencia de que la marca internacional le dará algo más novedoso.

domingo, 31 de julio de 2016

Street marketing, el nuevo impacto


Saber sorprender a los consumidores es un arte. Hacer que se queden con tu marca, con una frase, un anuncio o una foto cuenta con mucho trabajo previo del equipo de marketing que ha sido capaz de ver una oportunidad donde nadie la había visto antes.
Una de las herramientas más llamativas actualmente es el Street Marketing.


Tu empresa a pie de calle



El Street Marketing es un modelo cuyo objetivo reside en captar la atención de la población y emocionarles. Para ello cuentan con el mayor escenario posible, la calle. Donde no esperas encontrarte nada fuera de lo habitual, las empresas sorprenden por ejemplo pintando un paso de peatones como hizo McDonalds.

De esta manera no esperamos que el cliente venga a nosotros en primera instancia sino que nosotros acudimos a el para mostrarle algo que no sabia que necesitaba. Como ventaja económica, es que este tipo de recurso de marketing es económico con respecto a otros como los anuncios de televisión y radio, o la contratación de celebridades que pongan su imagen a la marca.



Qué necesitas para crear tu campaña de Street marketing


En primer lugar, una idea innovadora, un escenario alternativo a la calle del día a día, de manera que el público objetivo se detenga ante lo que vea.
En segundo lugar, un espacio adecuado para realizarlo. Dependiendo de nuestra marca, producto y público,  la ubicación puede ser mas propicia para la campaña. Hay enclaves de máximo tránsito que pueden ser adecuados en la mayoría de casos como el centro de las ciudades. Sin embargo, también puede ser positivo situar la campaña justamente donde nadie lo espere.
Otro punto a tener en cuenta es la monitorización del evento, ya que para conocer el éxito de la acción hay que traducirla en beneficios reales, que por normal general será un aumento de las ventas.


Ejemplos de Street Marketing inspiradores


En Street Marketing, éxito y creatividad son sinónimos. Una buena campaña en la actualidad no suele conseguirse con flyers y cartelería únicamente. Los juegos de calle, el mobiliario inesperado y los espectáculos serán los que conseguirán que nadie olvide vuestra marca.