La
organización de ferias continúa creciendo en el continente europeo. El gerente
de Ficoba, Ander Sarraeta, considera las ferias como herramienta de
marketing, asegurando que quizá sea la mejor de ellas dentro del marketing
empresarial, ya que se consigue en un tiempo determinado y en un lugar
específico, concentrar a clientes potenciales generando así, distintas
posibilidades que no ofrece ninguna otra herramienta.
Ficoba es
el Recinto Ferial de Gipuzkoa. Funciona desde el año 2003 y se creó con el
objetivo de posicionarse como la primera
feria transfronteriza de la Unión Europea, ofreciendo un especio ideal para
que las Pymes expongan sus productos y mantenga relaciones comerciales
eficientes.
Un
proyecto debe plantear el negocio en consonancia con el mercado en el que se
encuentra el público objetivo. Esto se considera un requisito básico para su
buen funcionamiento, sin olvidar que se debe ofrecer un estilo propio que
aporte un valor diferencial.
Contemplar la participación de la empresa en una feria es en la
actualidad una buena decisión. Estos eventos tienen la capacidad de atraer a un importante porcentaje de público objetivo
y ofrecer la opción de llevar a cabo durante la duración del evento, la
organización de distintas actividades dirigidas a la captación y fidelización
del cliente.
Al momento de escoger en cuál feria participar, se debe tener en cuenta
que el recinto cuente con instalaciones
adecuadas, con equipamiento óptimo y un equipo humano profesional con
experiencia en la organización y gestión de eventos, sin olvidar que posea buena
comunicación para que resulte accesible. En todas las ferias, los eventos que
se realizan se hacen en directo, por ello, es fundamental llevar a cabo una
reunión previa con el equipo organizador del recinto ferial, con el objetivo de
evaluar el desarrollo de las actividades y la resolución de los posibles
imprevistos que se puedan presentar.
