Sin duda una de las técnicas de
marketing más utilizadas a día de hoy, y la más explotada sin ninguna duda
durante el periodo navideño.
Las marcas intentan tocarnos la
fibra sensible con mensajes que conecten con la gente, con anuncios
publicitarios virales como los atemporales de Coca Cola y turrones El Almendro,
y los actuales de Campofrío o los últimos anuncios de La Lotería de Navidad.
Los anuncios navideños más
destacables de este año
Además de los ya citados, este año
destacan por su componente emocional y la capacidad de haber llegado a casi
todos los españoles ha sido la campaña de H&M con la participación de
Adrien Brody actuando de maquinista, o Women Secret con la ex novia del citado
actor, Elsa Pataki, realizando un musical que ensalza a la mujer sexy.
Otra marca que se ha lanzado a
las campañas navideñas de marketing emocional ha sido Heineken con otro actor,
Benicio del Toro. Y Apple ha realizado un corto navideño con Frankestein y una
niña como protagonistas bajo el lema de abrir el corazón a todos en estas
fechas.
Con menos famosos y medios que
estos titantes de la comunicación, pero con igual eficacia continúan triunfando
los anuncios de la lotería y de Campofrío, cuya expectación continúa creciendo
año tras año.
Otras estrategias para la campaña
navideña
Aunque los anuncios publicitarios
en televisión siguen siendo los más exitosos en estas fechas, existen otros
recursos a menor precio que aplicar en cualquier empresa.
El ejemplo más claro son las
felicitaciones navideñas a los suscriptores y clientes, este hecho, aun simple,
permite humanizar a la empresa, y es el momento perfecto para agradecer la
confianza depositada al cliente.
Por otro lado, se fomenta el
envío de regalos junto con las compras realizadas en la web de la marca. Lo
ideal es que sea lo más personalizado posible, y para ello es fundamental utilizar
el historial de compras y preferencias.
Y por último otra estrategia
utilizada en estas fechas para la campaña son los concursos y sorteos en redes
sociales para enganchar a los usuarios.