Las estrategias de marketing en
una empresa son muy variadas, pero todas cuentan con el mismo objetivo,
aumentar las ganancias de la empresa, sumado, en la mayoría de casos a una
mayor visibilidad de la misma.
La marca España es uno de los
muchos recursos que, tanto a nivel estatal como particular, se intenta poner en
marcha para conseguir atraer tanto a los consumidores internacionales como
nacionales.
Pero, ¿es una ventaja real dar
valor al origen español de los productos?
El pasado mes de mayo, el
conglomerado empresarial de información y medios, Nielsen, lanzó un nuevo
informe con datos a destacar relativos al gusto de los usuarios por el origen
español de los productos.
Si eres una empresa proveedora de
alimentos frescos estás de suerte, 7 de cada 10 españoles prefieren que por
ejemplo la fruta, provenga de nuestro país. Si tu empresa publicita su
procedencia, tendrá el 70% más de posibilidades de ser la elegida con respecto
a una marca extranjera.
Además, para el 44% de los
encuestados, lo fabricado a nivel local aporta mayor confianza que lo
extranjero.
Si por el contrario tu empresa se
sitúa en el sector del cuidado personal y las bebidas, la marca España parece
ser tenida menos en cuenta, sólo entre un 20 y un 30% le da valor, y competir
en procedencia puede no ser estadísticamente, la estrategia más adecuada en
estos casos.
Compitiendo con las marcas
internacionales
Para las empresas locales estos
datos son un reto, ya que algo tan aparentemente sencillo como dar mayor
visibilidad al origen del producto puede adelantarlos por encima de empresas
mayores. Sin embargo, con esto no se consigue directamente el éxito. Desde
Nilsen recomiendan que para una competencia real con marcas globales es
necesario una mayor inversión en I+D+i de las pequeñas empresas, no sólo con
nuevas ideas sino apostando por el talento del capital humano, capaces de
enfatizar su mejor conocimiento del consumidor local, que lucha entre el
sentimiento de apego hacia la marca nacional y su creencia de que la marca
internacional le dará algo más novedoso.