Internet puede ser un medio muy traicionero para llevar a cabo estrategias de marketing. En la red las oportunidades de negocio crecen a diario, sobre todo dosificándose entre distintas opciones. Pero los procesos que se usan para aprovecharlas no siempre son tan sencillos como se podría imaginar. Hay momentos en los que el marketing empresarial necesita que tomemos decisiones drásticas como empezar a regalar algo. Y cuando decimos regalar no nos enfrentamos ante una promoción aislada, sino que es necesario buscar algún método de incentivar nuestra campaña de marketing de manera eficiente.
No pierdes dinero, sino que ganas
Nos vas a permitir que te
hagamos una recomendación y adoptemos esta publicación como un
ejercicio práctico. Nos encontramos ante la dirección de una
empresa en la cual es necesario implementar una estrategia de
marketing que no tenga ningún tipo de coste. Para ello se plantea la
necesidad de participar en una filosofía que se concentre en la
acción de compartir online, creando en este proceso una serie de
contenidos multimedia exclusivos. Estos no requieren la inversión de
un coste más allá del tiempo de los empleados. Pongamos, por
ejemplo, que creamos un lote de 100 fotografías temáticas sobre
gatitos.
Hacer esas 100 fotografías
ha requerido el trabajo de un equipo de 3 personas durante 2 semanas,
un valor notable para la empresa, pero asumible, puesto que está
integrado en los sueldos mensuales. Cuando estas 100 fotos ya están
creadas la empresa se encuentra en posición de utilizarlas como
herramientas de marketing. Y es ahí cuando comienza la segunda fase
de esta campaña de sharing.
¿Y qué hacemos con las fotos?
Hace años los usuarios de
Internet pensábamos que “todo era libre”. Y nos abrazábamos a
ello para copiar imágenes que encontrábamos en otras páginas. De
esto ha llovido mucho y ya sabemos que ahora cualquier foto está
protegida por copyright y derechos de autor, no siendo posible
replicarla salvo en aquellos casos en los que se encuentre libre de
derechos para quien la necesite usar. Por ello, pensemos que esas 100
fotos de gatitos las compartiremos con el mundo de manera libre, sin
ningún coste ni siquiera necesidad de atribución. Pero lo que sí
haremos será incorporar una pastilla promocional de nuestra empresa
acompañando la publicación y distribución de las imágenes.
Pastilla que no se replicará cada vez que se utilice una de las
fotos, pero que quedará grabada para la siguiente persona que acuda
en la búsqueda de una foto de gatitos (o 100 en este caso).
Esta sencilla campaña de
marketing online nos proporcionará buenos resultados a corto plazo,
pero excelentes resultados a largo plazo, que será cuando de verdad
comience a brillar. Y será entonces cuando entendamos lo bien que
nos ha funcionado esta estrategia. Este es solo un ejemplo de las
muchas acciones que se pueden aprovechar en la red para progresar compartiendo música, vídeo,
imágenes o texto. Las opciones son infinitas.